新媒体运营书单推荐：文案写作、用户心理与流传

本文摘要：作为一个新媒体运营人员，我们需要筹谋运动，对接资源，说服老板，讨好用户，要写推文，要做PPT，要写H5，还要求开发哥哥帮助实现一些功效。要相识心理学，设计学，经济学，广告学，流传学；要懂设计，要懂开发，还要和同样懂设计、懂开发的产物司理举行博弈。甚至可以说，一个优秀的运营人员，自己就是一家创业公司。 文案写文案，是运营者的基本功之一。在这个碎片化阅读，社会化流传的时代，文案成为了运动宣传，品牌塑造，产物运营绕不外去的一道坎。

作为一个新媒体运营人员，我们需要筹谋运动，对接资源，说服老板，讨好用户，要写推文，要做PPT，要写H5，还要求开发哥哥帮助实现一些功效。要相识心理学，设计学，经济学，广告学，流传学；要懂设计，要懂开发，还要和同样懂设计、懂开发的产物司理举行博弈。甚至可以说，一个优秀的运营人员，自己就是一家创业公司。

文案写文案，是运营者的基本功之一。在这个碎片化阅读，社会化流传的时代，文案成为了运动宣传，品牌塑造，产物运营绕不外去的一道坎。“当你在做PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正越出水面”是文案，“康健生活，随e而行“也是文案。

用户读文案的历程，其实也就是说服他们的历程。之所以一个好的文案如此值钱，就在于它能带来庞大的流传和转化，直接为企业缔造价值。关于如何造就文案水平，我有三本书推荐：1） 《文案训练手册》——约瑟夫·休格曼这本书的作者是著名的文案专家约瑟夫·休格曼，出书时间是2011年。那时互联网时代还没有真正到来，因此案例也大多是纸媒时代。

时代在变，人心稳定，《文案训练手册》中的案例，依然是那么感动人心，总结出的7个文案正义，也险些适用于任何文案。2）《那些让文案绝望的文案》——小马宋这本书的作者是海内知名的广告人——小马宋。

在本书中，小马宋用一半的篇幅讲述了自己写创意文案的思路，和一些优秀的海内广告案例。在书的后一半，小马宋整理出了甲壳虫经典的80个广告文案。这些文案很好地联合了《文案训练手册》所以两本书一起看效果更佳。

3）《一个广告人的自白》——大卫·奥格威这本书我没有亲自读过，但据读过的朋侪说，这本书是广告界真正的经典。如果说前两本是教你如何写文案，那么这本书教的，就是广告为什么而做，文案为什么而写。流传流传是社会化营销中最关键的元素。

想清楚人们为什么要流传你的产物/广告，对于指导运营有着重要的意义。关于用户流传的念头和原理，我有两本书为你推荐。1）《疯传—让你的产物、思想、行为像病毒一样入侵》——乔纳·伯杰社交钱币最早的解释就来自于这本书。

当我们用商业的眼光看待社交，人们的攀谈自己就意味着一种交流：你分享的内容被对方吸收，于对方而言，同样如此。而一个社交钱币的铸造，就是那些能够让人们看起来更优秀、更潇洒、更爽朗，像买了名牌包包一样愿意拿出来交流/秀的内容。往俗里说就是，谈资。

本书所谈论的STEEPS六原则，会帮你更清晰地相识，用户为什么要帮你流传。2）《引爆点》——马尔科姆·格拉德威尔如果说《疯传》把盛行的原因归结为人性，那么《引爆点》这本书，则是把原因归结于某些详细的人。

书中把他们成为联系员，内行和推销员，在海内，我们通常把这些人称之为意见首脑。此外，这本书也着重强调了情况对于流传的影响，好比当周围人都在做某件事的时候，你也会情不自禁地这样做。就像前几天刷屏的性格标签，你随着刷不是因为喜欢性格标签，而是因为大家都在刷，而你不想被倾轧在外。

心理学如果前面两节推荐的书你都看过并能得以应用，那么你会相识用户的情绪变化，以及如何使用这种情绪来实现你的运营目的。而这些的泉源，其实都是心理学。学习心理学，不仅可以让你对于用户越发相识，也可以让你在与老板、产物司理、开发、设计人员的日常相同中，占据博弈的上风，从而更容易地将项目推动。

关于心理学，我认为以下这三本更适合运营人员入手。1）《人性的弱点》——卡耐基如果你对心理学仅仅停留在相识某个大师的名字，那么这小我私家应该就是卡内基了。卡内基的《人性的弱点》，从大量履历和实践来接合理论的角度，为你剖析了人性中最单薄，最容易被攻破的地方，从而更容易让他人接受你的看法，对你发生好感。

2）《乌合之众》——古斯塔夫·勒庞《乌合之众》，曾经被奉为运营者必看的一本书。不外在我看来，它并不像传说中的那么神奇。这本书看起来就像一本小说，它对于运营者的意义在于，它可以很好地解释一些社会化流传的现象。

整个书的梗概就是指出：小我私家一旦融入群体，他的个性便会被隐藏，群体的思想便会占据绝对的统治职位，而与此同时，群体的行为也会体现出排挤异议，极端化、情绪化及低智商化等特点，进而对社会发生破坏性的影响。与这本书齐名的另有《从零到一》和《失控》。三本都是好书，但对于运营者来说，依然是《乌合之众》更有指导意义。

3）《社会意理学》——戴维·迈尔斯《社会意理学》这本书我只是大略地翻过，并没有系统地学习。不外这本书在网上的评价很是高，听说许多盛行的心理学作品，其灵感和理论基础都泉源于此。整本书会比力枯燥，字数也较多，而且由于系统性比力强，因此我推荐，最好拿整块的时间来学习。原作者：赵涵文章泉源：微互动著作权归作者所有，本站凭据CC0协议授权转发商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处联系：[运营的小事]编辑。

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