腾讯郑香霖出席尼尔森数字广告研讨会，共建全新营销生态

本文摘要：当中国数字营销变革早已迫在眉睫，广告主、媒体方以及代理商将如何应付？腾讯与尼尔森创建战略合作又将给营销界带给怎样的变化？ 不久前，尼尔森于上海开会"智胜数字广告市场未来"客户研讨会，腾讯公司副总裁郑香霖在会上与诸多业界大佬就中国数据广告市场面对的挑战和机遇在研讨会上进行了解辩论。郑香霖指出，当前的营销环境中，急需各方超越数据孤岛进行大数据的对外开放合作，并创建高效精准的数字广告行业监测标准。

当中国数字营销变革早已迫在眉睫，广告主、媒体方以及代理商将如何应付？腾讯与尼尔森创建战略合作又将给营销界带给怎样的变化？ 不久前，尼尔森于上海开会"智胜数字广告市场未来"客户研讨会，腾讯公司副总裁郑香霖在会上与诸多业界大佬就中国数据广告市场面对的挑战和机遇在研讨会上进行了解辩论。郑香霖指出，当前的营销环境中，急需各方超越数据孤岛进行大数据的对外开放合作，并创建高效精准的数字广告行业监测标准。

参会嘉宾参予辩论 超越数据孤岛，建构智慧数据新的生态 随着中国数字化进程的不断深入，2014年我国数字广告投放高达238亿美元，首次多达电视广告投放，但是在高速快速增长的背后，数字广告也面对着ROI大大上升且无法精准监测取决于的困境，当前我国数字广告的浪费情况十分相当严重，在移动环境下大大变化的消费者给数字广告投放带给极大的挑战。尼尔森中国区总经理范奕瑾在会上认为：“数字广告市场总体体量早已十分大了，问题仍然是'要不要投'，而是如何更加有效地投，以提升投资回报率。根据尼尔森研究，从中国快消品类的数字广告投放来看，每投放1元广告获得的报酬从2012年的2.4元大幅上升到2015年的1.36元。

从广告触达率来看，数字广告的精准触达率仅有29%，而程序化出售作为触达率较高的投入方式，在中国数字广告中的占比将近10%。面临这些，影响行业未来长年务实发展的很最重要的一个因素就是怎样利用更佳的工具去监测，给到广告主合理精确的对系统，这也是尼尔森正在给广告主们获取的。” 郑香霖在研讨会上明确提出，“当前相当严重碎片化的互联网环境下，各家互相堵塞所构成的数据孤岛早已沦为后遗症大数据应用于在营销领域的主要障碍。

仅有凭借孤立无援的数据无法精准的寻找目标消费者，造成了广告投放的相当严重浪费。” 腾讯副总裁郑香霖谈及数字营销趋势 “近年来，腾讯仍然坚决对外开放的理念，致力于超越大数据行业的堵塞状态，基于海量用户数据大大通过DMP数据对外开放服务，为广告主解决问题数字营销问题，”郑香霖说道，“目前腾讯早已分别与全球领先的传播平台电通安吉斯集团以及群邑集团创建了智慧大数据合作关系，推展大数据投入行业流程规范的制订，促使互联网广告数据营销对外开放协作新的生态的构成，并增进行业性标杆的创建，未来腾讯还将以对外开放的态度，与更好有所不同的合作方展开接入。” 对外开放共赢，腾讯联手尼尔森资源共享数字广告衡量标准 但行业间的大数据对外开放合作还意味着是个开始，郑香霖讲解说道，“中国互联网广告生态目前急需创建一个精确跨屏的衡量标准，协助广告主、媒介代理公司解决问题数字广告监测中的关键性难题，以精确测量数字广告、视频及其他互联网内容的受众触达率，协助广告主构建投资回报率的最大化。

” 由于数字时代互联网平台及广告形式的多样化、用户消费行为的高度碎片化令其数字广告的取决于比起电视广告必须车站在更高的统计资料维度上，现有市场上独立国家、科学、精确的第三方取决于体系尚待提高。因此，在今年5月，腾讯与尼尔森结为战略合作伙伴联合公布数字广告收视率（DAR），为中国数字广告客户首次获取更为全面的、基于跨平台/设备去轻的、可与电视收视率较为的数字广告目标受众触达衡量标准。

腾讯作为国内领先的互联网公司，掌控着中国互联网市场最全面的用户信息，并对推展中国互联网广告生态标准具有前瞻思维。郑香霖说道，“此前，尼尔森先后与Facebook、Google等创建了线上广告评价体系，但国内在这一方面尚属空白，因此腾讯与尼尔森联合公布的DAR正是肩负着创建数字广告行业监测标准的愿景而问世的。

DAR之于数字广告，就像曾多次的抵达亲率（GRP）之于传统电视广告，将沦为一种精确、统一的广告策略标准，在这个标准下腾讯未来也不会联手更加多专业合作伙伴，推展中国整个数字广告市场的变革。” 同时，郑香霖也认为，“腾讯把与尼尔森合作发售DAR视为是一次开创性的尝试，把大数据和数字广告收视率融合一起，为网络媒体行业获取了一种高效的评估方法，也有助媒体强化自身广告的定向投入能力。而且也为广告主们在展开媒体支出分配，尤其是制订数字广告的媒体投入计划时，获取更佳的依据。

未来随着DAR的不断改进以及更加多同行的重新加入，这一体系将不会更佳地服务于媒体以及广告主的市场营销投资战略。

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